Imudani ti aami-iṣowo jẹ anfani si ẹnikẹni ti o pinnu lati bẹrẹ owo ti ara rẹ. Igbese akọkọ lati ṣe èrè le jẹ iyatọ ti ero, aami ati awọn ẹya miiran ti iṣowo ọjọ iwaju. Nigbati o ti kẹkọọ ohun ti o jẹ ami kan, onisowo yoo ni aaye ti o dara julọ lati ṣe ere ti owo rẹ ni laibikita fun iyasilẹtọ ati ifigagbaga.
Brand - kini o jẹ?
Oro yii jẹ ọja tabi iṣẹ ti o jẹ ti ofin ti a fi aami silẹ fun ofin. Ẹya pataki kan jẹ ifasilẹ ti brand ati agbara lati ta rẹ, ṣe afikun tabi ṣe iyipada miiran. Lati ye ohun ti ọrọ brand tumọ si, o ṣe pataki lati ranti pe awọn ami-iṣowo ati ọja rẹ ni aabo nipasẹ ofin nipasẹ orilẹ-ede eyikeyi.
Kini aami laxeri?
Erongba ti awọn ọja idaduro jẹ pataki yatọ si ibi-ọkan. Ẹlẹda rẹ fojusi awọn aworan ni inu ti onibara, ni nkan ṣe pẹlu igbesi aye igbadun, eyiti ọpọlọpọ fẹ lati farawe. Awọn ipolongo-ọja-igbadun-ọja tabi awọn ẹbun-itọwo ti nfa idibajẹ ti yan ẹni ti o dara lati ra ati lati san owo-owo ti o san. Awọn ọja ọja Laksheri kii lo awọn ohun elo to ṣaṣe nigbagbogbo ni ṣiṣe awọn ọja: wọn nlo ni igbagbogbo lo ifẹ fun awọn orukọ nla. Awọn burandi imudarasi jẹwọ gbangba pe 70% ti iye ti awọn ọja ti wa ni akoso nipasẹ apẹẹrẹ iyasọtọ.
Kini iyasọtọ ami tumọ si?
O le ṣawari nipa imọleye yanilenu ti ọja kan nigba ti o jẹ iyasilẹtọ pe ẹni-alakoso alakoso iṣowo ti o. Alakoso agbaye ni fifipaarọ awọn aṣọ iyasọtọ , awọn foonu alagbeka, awọn imotara, awọn ohun elo ati awọn turari ni China. Awọn apẹẹrẹ ti awọn burandi olokiki ni a ṣe ni orilẹ-ede yii nipasẹ ọna ọwọ ati iye owo fun awọn ọja ẹtan da lori didara wọn. Awọn Kannada gba aratuntun aṣa ni ẹda kan ati ṣe apẹẹrẹ nipa lilo awọn ohun elo to din owo ati awọn ọna ṣiṣe.
Awọn olufaraja ija ni a ṣe nipasẹ awọn olubẹrẹ ara wọn, bakannaa nipasẹ awọn oludamofin. Ti awọn alakoso iṣakoso ṣakoso lati wa ọpọlọpọ awọn idiwo ti o wa ni agbegbe aala, awọn ọja wa ni iparun si iparun lẹsẹkẹsẹ. Awọn iṣẹ ile-iwe Chanel, Gucci ati Valentino fihan pe iru ami kan jẹ ọna atilẹba. Eyikeyi alabara ti awọn boutiques ti a ṣe iyasọtọ, awọn oniranlowo tita ni a fun ni pe o wa ni awọn aṣọ ailewu tabi mu ohun elo ti kii ṣe. Ni apoti Chanel, fun apẹẹrẹ, pinnu lati fi alejo pamọ ati paapaa fifọ apo naa bii itọda fun ifẹ ti awọn iwe-owo kiiwo-owo.
Kini iyasọtọ?
Lẹhin ti iforukọ silẹ ti aaye ti ofin, akoko ti igbega lọwọ n wa. Orukọ orukọ ti a ṣayẹwo ni iṣowo jẹ kekere: yoo beere ifọwọmọ pẹlu awọn ọja ti nọmba ti o pọ julọ ti awọn ti o le ra ọja naa. Olukuluku wọn ni asopọ asopọ lati aami, ariyanjiyan ati rira ti a ti ra pẹlu ilo ọrọ ati imọran ti a ri. Ijẹrisi ara ẹni ni a ṣe nipasẹ ọlọgbọn ipolongo lati ṣẹda ọja ti o ṣe afihan ati kọ orukọ rere kan.
Kini itumo rebranding tumọ si?
O nira fun awọn alabere lati lo awọn eto eto eto ti o ṣe aṣeyọri julọ, orukọ iyasọtọ ati akojọ awọn ọja lati igba akọkọ. Onimọṣẹ pẹlu iriri ni lati dojuko otitọ pe oludije ni awọn ọja ti o ni diẹ sii tabi imọran ti ile-iṣẹ rẹ jẹ igbagbọ laipe. Rebranding tumọ si iyipada pipe tabi iyọọku ninu ipo ọja, fifayẹwo wiwo (logo, apoti), ọrọ ọrọ, ati bẹbẹ lọ. Awọn afojusun atunṣe ni awọn mejeeji jẹ kanna:
- atunṣe ti awọn ọja;
- paarọ ọna ti a pese ọja naa;
- ifihan awọn ọja titun tabi awọn iṣẹ.
Kini iwe-iṣowo kan?
Ni iṣowo awoṣe, o jẹ aṣa lati lo apo-iṣowo fun fifihan awọn ọmọbirin ti o fẹ lati kopa ninu awọn ifihan ọja. Awọn aṣoju ti onise le wa ninu fọto kan, akojọ ti awọn ipolongo ti a ṣe ni ifijišẹ daradara, iye owo awọn iṣẹ. Lati dahun ibeere naa ti o wa ninu iwe-iṣowo, o nilo lati fa apẹrẹ kan pẹlu portfolio. Itumọ yii tumọ si:
- iwe aṣẹ awọn iwe aṣẹ;
- fi opin si aṣa ti brand;
- idi ti awọn ẹda rẹ;
- iye owo ati aṣẹ ti ipolongo;
- apejuwe ti awọn onibara ti o ṣafihan ti ọja naa.
Ti o ba wo awọn ile-iṣẹ kekere, kii ṣe gbogbo wọn ni iru iwe-iṣowo brand. Iyasọtọ lati san awọn onisowo fun idagbasoke rẹ ni idilọwọ awọn titaja awọn ọja ati ifojusi awọn afojusun. Fun apẹẹrẹ, nigbati o tọka si ṣiṣẹda aaye ayelujara kan fun olupinṣẹ, oluṣakoso ko ni le ni kikun ohun ti brand jẹ ati iru oju-iwe ayelujara ti o nilo. Awọn ile-iṣẹ ta iru awọn ọja bii ipolongo, apo-iṣowo pẹlu akojọpọ awọn iwe yoo fi akoko pamọ lori awọn onibara imọran pẹlu awọn ofin ati owo.
Awọn oriṣiriṣi burandi
Awọn burandi le wa ni iyatọ nipasẹ awọn ọja ti a ta, ipin owo owo ati imulo eto imulo ti o tẹle. Iwọn ti o wa tẹlẹ ni a ṣe nipasẹ Awọn Oludari-Oorun ati Amẹrika paapaa ọdun 20-30 ọdun sẹhin. Ijẹrisi ti awọn burandi ṣe iyatọ gbogbo awọn ile-iṣẹ ti o wa tẹlẹ sinu awọn iru bii:
- Ìdílé - iṣeduro awọn isọmọ ti o ni ibatan - fun apẹẹrẹ, awọn turari ati kosimetik.
- " Funfun" - awọn ọja ti a ṣe nipasẹ brand ti wa ni tita ni iyasọtọ ni nẹtiwọki kan ti awọn ile itaja.
- "Ija" - awọn iru burandi iru eyi lo owo ti o kere julọ fun PR ni awọn tita ti o pọ julọ.
- Abohun - iyasọtọ ti idanimọ jẹ ki o ta ọja kanna labẹ awọn orukọ oriṣiriṣi.
- Ipopo - isokan ti awọn oluṣowo meji ti a mọ daradara lati ṣẹda ọja kan.
- Fikun - ni itẹwe iru iru aami bẹẹ ni ifẹ lati mu iye awọn ẹka ati iye ti awọn iṣẹ jade nigbagbogbo.
Bawo ni lati ṣẹda ti ara rẹ?
Igbega awọn aami lati titọ kii ṣe iṣẹ-ṣiṣe rọrun, nigbami awọn akosemose oṣiṣẹ julọ julọ ni aaye wọn ko le bawa pẹlu rẹ. Iṣowo eyikeyi nilo ki awọn oludasile ni igbẹkẹle kikun: fun imuse aṣeyọri ni lati ṣe pupọ diẹ sii iwa-ipa ju fun iṣẹ deede. Idagbasoke ti aami bẹrẹ pẹlu iwadi ti awọn ipilẹ ti awọn pato ti iṣawari, titaja, iṣeto ti aṣẹ iṣẹ ati ofin iṣẹ. O jẹ irora ati iṣoro, ṣugbọn kiko ti o ṣe idaniloju ikuna eto naa.
Bawo ni lati wa pẹlu orukọ orukọ kan?
O le gba awọn oludije ti o pọju nipa ṣiṣe ẹkọ bi o ṣe le yato si imọran si ẹhin wọn. Lati ṣe eyi julọ ni irọrun pẹlu iranlọwọ ti fifamọra akiyesi nipa sisọsọrọ to dara. Ni orukọ ni aworan lati wa pẹlu orukọ ti o jẹ aami ti o ni ifamọra julọ ti o ni imọran ati onibara. Awọn imọ-ẹrọ imọ-ọpọlọpọ ti fihan pe eniyan alabọpọ le ni igbakanna pa iranti naa ko ju 15 awọn burandi ni eya kọọkan ti awọn ọja. O wa ni titan, sisọ orukọ ti o ni ipa nikan ni ọna kan fun ami ti o ni lati ranti nipasẹ ẹniti o ra.
Ni ọja onibara, awọn ọna pupọ wa lati ṣẹda orukọ kan fun iṣowo, ọkọọkan wọn ni awọn anfani ati awọn ailagbara ti ara rẹ. Awọn julọ gbajumo ninu wọn ni:
- neymgenerator (awọn eto pataki ati awọn olutọpa ojula, eyi ti o nilo oluṣe lati tẹ awọn akọsilẹ akọkọ: kini iyọọda tuntun yoo ta, kini orukọ awọn ti o ṣẹda rẹ ati ni ilu ti ao gbekalẹ);
- itọju ọjọgbọn (awọn iṣẹ ti awọn amoye ọja ti o ṣetan lati yara wa pẹlu orukọ kan fun brand, ti wa ni a fun ni paṣipaarọ Ayelujara.) Oludokoowo le gbe aṣẹ kan silẹ ki o si san aṣayan fun onkọwe rẹ);
- ohun acronym (owo kekere n ṣakoso awọn orukọ lasan lori ipilẹ awọn lẹta akọkọ ti awọn orukọ tabi orukọ awọn orukọ ti awọn oludasilẹ, ibi ibugbe wọn tabi awọn akojọpọ iwaju ti brand).
Bawo ni lati forukọsilẹ orukọ kan?
Ilana labẹ abbreviation yii ni a gbọye bi iforukọsilẹ awọn iwe fun aami-išowo (aami-išowo). Iforukọ jẹ ẹri ti a kọ silẹ ti iyatọ ti orukọ ile-iṣẹ ati ibiti o wa. Ṣiṣẹda ti aami kan bẹrẹ pẹlu igbaradi ohun elo kan si ibẹwẹ itọsi ipinle, lẹhin eyi ti ara ṣe atunyẹwo ati ayẹwo ti awọn aṣa iwaju. Ti o ba wa ni ibamu pẹlu iru tabi iru orukọ naa, a funni ni onisowo lati ṣe awọn atunṣe ni orukọ orukọ.
Igbega brand naa
Nigbati ile-iṣẹ ti kọwe tẹlẹ, akoko ti igbega rẹ bẹrẹ lati ni anfani lati tita ati imugboroja ti awọn agbari tabi nọmba awọn ifiweranṣẹ. Aṣayan algorithm igbega ni oriṣiriṣi awọn igbesẹ:
- Iyanfẹ ti iru "kaadi owo", gbigba lati mọ idanimo ti brand (eyi le jẹ apoti apaniyan, awọn iyanilẹnu fun rira kọọkan tabi kaadi kirẹditi fun awọn onibara tooto).
- Ipo iṣowo Modern (ifilole ojula tabi bulọọgi pẹlu adirẹsi kan ti o jẹ orukọ ile-iṣẹ naa).
- Igbega nipasẹ iṣowo awujọ (ipese awọn ọja fun awọn kikọ sori ẹrọ idanwo).
Awọn burandi aroye
Ni otitọ pe ọpọlọpọ awọn burandi ni agbaye, ipilẹ ti iṣeto ti awọn onibara deede ati ilojọpọ gbedeke, ko ṣe iyanu fun ẹnikẹni. Fun awọn burandi, ona si aṣeyọri ti ya awọn ọdun sẹhin, nigba ti awọn miran ni osu diẹ tabi koda awọn ọjọ. Awọn itọsọna iṣowo owo ati idanilaraya ni ọdun kan ṣe awọn iṣiro, eyi ti o ni awọn burandi ti a ṣe julo julọ.
Ni gbogbo ọdun ti o kẹkọọ akojọ awọn alakoso wọnyi, o le ṣe ayọkẹlẹ iyanilenu. Lori awọn ọdun diẹ ti o ti kọja, awọn burandi ti o wa ni akọkọ awọn ila, iyipada awọn ibiti pẹlu ara wọn, ti o ṣaṣepe o kuna lati inu iyatọ naa. Awọn burandi olokiki ti oke marun ti wa ni iṣaaju ninu akojọ yi ti awọn ọja ati iṣẹ:
- Apple (fun awọn kọǹpútà alágbèéká, awọn tabulẹti, awọn ẹrọ orin ati awọn fonutologbolori pẹlu ẹrọ ti ara rẹ).
- Google (engineer Internet search engine).
- Microsoft (idagbasoke ti aami laaye lati ṣẹda aṣa ti o gbajumo ti o ṣe pataki ti awọn eto aṣa ti Microsoft Office)
- Coca-Cola
- Facebook (olupese iṣẹ akọkọ ti aye, olugbala ti jẹ Mark Zuckerberg ).